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品牌营销策划公司,如何打造品牌年轻化
来源://www.s7xgm.com.cn作者:荣智文化网址:中华彩票3d麒麟讲座浏览数:257 

中华彩票3d麒麟讲座 www.s7xgm.com.cn   随着当下“90后、00后”年轻一代成长起来并逐渐成为消费的主力,品牌营销发展最重要的一个方向就是去思考怎么去抓住这群年轻人的心,于是各家企业纷纷往自己身上贴上“年轻化”的标签,好像这年头不贴“年轻化”标签都不好意思说自己是做品牌的了。


  更有许多传统企业一提到品牌年轻化,就会去改改logo、改广告语、用新代言人,而品牌年轻化肯定不是改logo、改广告语,也绝不是在微博微信上写写段子卖卖萌那么简单。这些都并不能解决本质问题。品牌年轻化的本质是与用户沟通方式的整体年轻化,其中涉及到产品、渠道、内容等多个方面。那么,如何进行品牌年轻化。由于90后、00后已渐渐成为主流消费力量,今天的品牌年轻化与90后00后、互联网文化息息相关。


  具体怎么打造品牌年轻化,可以从以下几个方面入手:


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  1/注重用户的自我个性表达


  90后及00后的自我意识是全面觉醒的,与以往的群体不同,他们天生具有强烈的表达欲及掌控欲,这都是时代背景所决定的。品牌可以通过以下方式让用户进行自我表达:

 ?。?)品牌让用户彰显自我


  每一代年轻群体其实都反感社会对其的标签化,品牌不仅需要帮助用户发声,还需要创造机会,让用户能够自我表达。比如说江小白的文案,其实不少是用户自己写的文案,然后通过筛选量产出来。


 ?。?)品牌帮用户表达发声

  

  近年来层出不穷的昵称瓶、台词瓶、文案大字报就是品牌产品帮助用户表达主张。通过产品的包装也好,通过海报设计也好,我们越来越多地见到文案金句型的包装及推广物料,这背后的逻辑不仅是建立品牌与用户新的沟通方式,让用户认同品牌价值;更重要的是设计出文案,让用户表达自我,从而在用户群中分享传播品牌价值。


  也就是说,一方面品牌方让产品新媒体化,产品包装便是品牌价值的输出渠道;另一方面建立品牌社交价值,让你的产品、海报物料成为用户社交表达的媒介。当然这一切的前提是,品牌对年轻用户群体的情感洞察是到位的。


 ?。?)品牌重视用户反馈

  年轻用户对品牌的好感度不仅来自于产品好用,也在于用户本人对品牌的深度互动,也就是用户的“参与感”。参与感其实就是用户对品牌的自我表达,心理学上也证明了类似效应,越是参与到某一事件,越对该事件有正面评价。

那么对于品牌方而言,客服入口、评论互动、用户反馈奖励机制的建立尤其重要,有时甚至只是在海报物料中、产品更新说明中,公示用户的昵称,就能取得用户的认可及好评。



  2/输出的内容要有网感


  品牌与用户之间的沟通大多是通过传播内容来实现的,无论是广告画面还是微信推文都是内容的一部分。网生内容最大的特点就是更加娱乐化、人格化,这也是为什么我们看到许多挺严肃的品牌在微博上总是那么不正经,因为他们符合了网络阅读场景。

用户想要的是一个能与之沟通互动的人格化品牌,而不是一个只会说品牌广告词的企业媒体出口。品牌需不断打造自身的人格化标签,与用户玩在一起是品牌年轻化的第一步。



  3/产品及渠道的年轻化


  品牌的年轻化绝不是停留在表明的内容形式上,而是在产品需求层面、用户渠道层面全面地与年轻群体的沟通。收集年轻化用户的新需求反馈对产品进行针对性的改良,符合用户的新使用场景。通常来说,年轻群体对产品的平面视觉、外观包装、产品设计、产品交互、易用度都有了比以往更高的要求。

另外,年轻用户的信息接收渠道已经明显碎片化,对新生渠道覆盖的重要性不比生产内容更差,如今年春节以来的抖音渠道红利,已经证明了新生渠道的带货能力及传播效应。微视、小红书、直播等新渠道,创造101等新网综都值得去关注。用户的注意力分散到哪,去哪推广就对了。

品牌年轻化虽然是很多企业经常讨论的话题,但只是靠营销上的发力很难真正捕获年轻用户的心,必须是产品、营销、渠道等合力升级,适应新的时代语境,才能再次激活老化的品牌。



  4/快速沟通快速反馈


  时事热点、流行文化变化的太快,用户的等待时间也在不断缩短,即时沟通已经无处不在。对内容输出而言,热点事件可能过了两三天就已经凉了,想要再借势推广已经效果不大;对?;囟?,以往的12小时内回复已经失效,若没有4小时内主动表态都算不合格的公关了;对于客户反馈、客服而言,及时的重要性更是无需强调。



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