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荣智文化:让非遗品牌红起来(新湖南报道)
来源:湖南荣智文化创意管理有限公司作者:荣智文化网址:中华彩票3d麒麟讲座浏览数:200 

中华彩票3d麒麟讲座 www.s7xgm.com.cn 锦绣潇湘如画,风雅非遗如诗?;赝娲蟮馗母锢绰?,创意传承非遗的脚步从未停驻,一系列生动的非遗?;な导畈箍?。那些承载着湖湘文化底蕴的非遗艺术珍品紧跟时代而动,优雅步入当下生活。一路上践行者很多,但到你认真窥望,就会惊觉:这是一方新的“乐土”,是一件乐此不疲、有滋有味的事儿。

“非遗+文创”不再如山谷中亘古悠长的轻响,而是即将响彻世界的华夏之音。本次主题采访报道,我们聚焦了湖南荣智文化创意管理有限公司(以下简称“荣智文化”),分享其非遗传承的创新模式,共同筑梦非遗的多彩未来。


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▲湖南荣智文化创意管理有限公司



提到非遗二字,在年轻人的感知之中往往是“传统老土”。尽管国内刮起的非遗热使得非遗爱好者增加了,但远未达到大众熟知的高度。对大多数人来说,“非遗”仍然是一个常见又陌生的名词。

“‘非遗’遍布我们的衣食住行,是一种技艺、手艺,是一件很酷、很好玩的事,非常值得参与”,荣智文化董事长粟荣亮说道。

粟荣亮和她的荣智公司,深耕非遗文创多年,致力让“非遗”文化走进更多年轻人的视野。她认为,非遗行业的痛点有两个,一是创新性不够,还停留在制造传统老物件的阶段;二是传承人、手艺人不善于宣传包装自己。而痛点如何解决,荣智文化正在进行一次线上线下融合的新探索,也是“非遗+文创”的一种落地。


       “跨界”活化让非遗擦出新火花


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▲荣智文化《苗情?苗绣首饰套装》


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▲荣智文化《汉韵?活字黑茶礼盒》


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▲荣智文化《湘风?滩头年画系列》



时尚潮品“苗情?苗绣首饰套装”提炼了湖南省博物馆典藏文物“四虎饶”饶身图腾造型,与湘西十八洞“苗绣”绣片结合镶嵌,颇具现代设计感;融合曾国藩“六戒”精神内蕴的“汉韵?活字黑茶礼盒”,以安化黑茶古法手筑制作技艺为基础,让千年生命力的活字印刷术与黑茶来一次隆重的相遇;“湘风?滩头年画系列”把门神带入“二次元世界”,变身眼罩、靠枕、手机壳,用动漫向年轻人传递传统文化和审美意趣。

一直以来,荣智文化始终坚持传承+创新的思维,促进优秀湖湘文化资源的创造性转化,通过一件件鲜活实用的非遗文创产品,让更多人了解、发现、传承非遗之美。

“不同领域的交融总会带来全新灵感,这就是跨界。将传统的东西用文创的概念来做,赋予时代感,以时尚的姿态融入生活中,这样产品就有人买了。消费者被产品承载的故事打动,自然就会产生消费的欲望”,粟荣亮说。


       蓄势燎原的非遗服务平台



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湖南是非物质文化遗产资源大省,随着移动互联网和智能终端的发展,即使再古老、再传统的精湛技艺,也免不了接受新科技的洗礼。2016年12月30日,荣智文化打造的湖南首家非遗文化综合服务平台——“飞艺宝”正式上线,以“非遗产品销售+非遗文化传播+产业孵化”的综合模式致力于非遗的?;?、传承与利用,搭建起非遗市场化推广的桥梁与平台。

点开“飞艺宝”可以看到,平台具备九大??楣δ?,可供用户选择消费的非遗文创产品非常丰富,除了可以在线购买,还可提出定制需求。据介绍,“飞艺宝”平台目前已与300余家非遗企业及传承人签订合作协议。


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▲湘西踏虎凿花代表性传承人李铁骑入驻飞艺宝


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▲非遗皮影艺术法定传承人朱国强入驻飞艺宝

飞艺宝究竟有什么魅力,为什么会吸引各路传承人、匠人争相加入?粟荣亮告诉记者,荣智文化是长沙市非遗协会副会长单位,被政府授予“市非遗互联网综合服务基地”、“市非遗产业创新创意平台”等称号,品牌营销实力雄厚,行业资源丰富。

关键在于飞艺宝不是单纯的买卖,匠人入驻平台是免费的,荣智文化免费提供非遗产品的品牌包装宣传,助力扩大销售渠道,如拍摄宣传片、制定营销策划案等,直至产品成交后才收取一定佣金,实现双赢和多赢。

此外,销售平台上飞艺宝以“非遗”为主题,将打造非遗演出活动策划及经纪人服务,非遗旅游园区合作,非遗文化宣传、公益推广、非遗文化论坛,非遗传承人、非遗项目单位品牌包装与推介等项目内容,充分挖掘非遗市场潜力,承担非遗公共服务平台的使命,以此激活湖南非遗发展动力。

粟荣亮说,民族复兴是这个时代最重要的话题,复兴的前提在于自信。传承传统文化是提振文化自信的出发点,非遗正是中国传统文化中最具代表性的。按照她的设想,荣智文化一方面将与抖音、映客以及淘宝、京东等平台深度合作,讲好非遗故事,拓宽飞艺宝的线上销售渠道,让非遗品牌红起来。另一方面将建设非遗小镇和创立非遗文创中心,通过一系列线下布局搭建非遗产业化链条,打造非遗创新闭环。


(原文:文创湖南)


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