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品牌营销策划公司揭秘:如何炼成网红爆款茶饮品?
来源:湖南荣智文化创意管理有限公司作者:荣智文化网址:中华彩票3d麒麟讲座浏览数:210 

中华彩票3d麒麟讲座 www.s7xgm.com.cn   2018年喜茶、一点点、答案茶、奈雪の茶Nesno、inWE因味茶、云林制茶、ORITEA朴茶、恋暖の初茶、小芯甘、请用茶…..几乎在一夜之间就成为了网红级的消费品,在社交媒体热度火爆,打破了原本奶茶店的认知形象。


奈雪的茶.jpg


  市场认可,资本追捧,媒体聚焦,网红茶饮品牌有何爆红法宝?下面是中华彩票3d麒麟讲座为大家揭秘,喜茶成为网红品牌靠的是什么?



  网红第一课:品牌形象自我包装


  营销策划公司观察到:这段时间最红的茶饮店非“喜茶”莫属,坊间甚至流传着一个段子:“我的意中人是个盖世英雄,有一天他会踩着椰子鞋,排着7个小时的队,左手拿着喜茶,右手拿着鲍师傅,送来给我吃……”


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  网红第二课:饥饿营销


  喜茶”把“饥饿营销”这种互联网玩法用到了线下实体店里,先花式宣传吊足了消费者的胃口,又用“格调”维护自己的神秘感,让人心甘情愿地一验真伪,甚至生出了一起排队抢购的乐趣,做到极致的效果就是赚钱赚到手软。


  网红第三课:注重自媒体平台营销推广传播价值


  “喜茶”在上海店开业之前,线上便有各种微博大V、微信大号报道喜茶和喜茶创始人。故事比茶更有吸引力,“不喝一次就out”洗脑大法打得深入人心。当有冷静的消费者开始怀疑其是否自我营销策划的时候,喜茶已经被市场和资本捧得不要不要的,您不是也已经花钱一见真伪了吗?


  同时,营销策划公司注意到,喜茶自己的微博和微信服务号也打理得有声有色,行文配图有颜值有内容,经常带起话题与网友积极互动。一个茶都做的这么“年轻化”、“人格化”很受大众消费者青睐。



  导致网红茶饮爆红的主要力量:


  1、注重消费体验


  相比于传统奶茶,新茶饮品牌更关注消费者的整体体验,从产品包装到门店设计都很注重运用现代元素,以符合当下年轻人追求新体验、新个性、新品位的“小众轻奢”生活状态。


  喜茶芝士奶盖产品的纸杯上看到这样的温馨提示:先从小口嘬饮上层芝士,再插入吸管吮吸底部新鲜果粒。而奈雪的茶将不起眼的杯塞细分为两种:女生用的是爱心形塞,还在杯盖设置凹槽以避免口红粘在杯子上;男生用的是太阳形塞。


  营销策划公司认为,这种贴心、“小众轻奢”的感觉,实际上也满足了很多年轻人在店面消费自拍的需求。


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  2、注重消费者情感需求


  “新茶饮还非常注重消费者的情感需求?!?据调查,为了表达或者宣泄情绪,在挑选产品时特别注重挑选产品名的顾客大约占40%,丧茶由此在产品名前加入了很多让年轻人认同的情感属性元素,如“加班不止加薪无望绿茶”“加油你是最胖的红茶”“碌碌无为柠檬茶”等,这些具有自嘲性质的产品名,戳中了当下很多年轻人的心。


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  3、偏好迎合年轻人的口味


  新茶饮为迎合年轻人的口味,在茶的基底上,添加奶盖或者水果等,提高甜度的同时使茶饮更具风味,同时为满足年轻人对于健康的需求,几乎都采用原叶茶,且商家均倾向于采购质量更好的茶叶。喜茶从各地精选优质茶叶作为茶底,其招牌饮品“金凤茶王”更是由定制茶叶制作而成,受到消费者的欢迎。


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